أنا مثقف الأهواز
الرئيسية » قسم الکاتب الأهوازي » ابتسام فاخر » تعریف وتحليل نموذج بیستل PESTEL

تعریف وتحليل نموذج بیستل PESTEL

  • إعداد و ترجمة: ابتسام فاخر

يمكن استخدام نموذج PESTEL لتحليل بيئة الأعمال كأحد مبادئ التسويق. يتم فحص هذا النموذج لفهم صورة وسیعة ووصف العوامل البيئية الكلية التي تؤثر على النشاط التجاري.

 

الجوانب العديدة من تحليل PESTEL

عند إجراء هذا التحليل ، يحتاج المرء إلى طرح أسئلة محددة يفكر فيها. هذه الأسئلة هي:

  • ما هو الوضع السياسي للبلد وكيف يمكن أن يؤثر على الصناعة؟
  • ما هي العوامل الاقتصادية المشتركة؟

ما مدى أهمية الثقافة للسوق وما هي محدداتها؟

  • ما هي الابتكارات التكنولوجية الموجودة وكيف تؤثر على هيكل السوق؟
  • هل هناك أي قواعد تنظم السوق أو هل يمكن أن يحدث التغيير في الصناعة؟
  • ما هي المخاوف البيئية للصناعة؟

 

يعتبر التحقيق في الجوانب المختلفة لهذه التقنية أمرًا ضروريًا للصناعة التي يقع فيها النشاط التجاري. يعد هذا الإطار ، بالإضافة إلى المساعدة في فهم السوق ، أحد أركان الإدارة الاستراتيجية التي لا تحدد فقط ما يجب على الشركة فعله ، بل أيضًا أهداف المؤسسة واستراتيجياتها؛ فإن تحليل PESTEL أمر لا بد منه.

 

مكونات هذا النموذج هي:

  • العوامل السياسية (Politics): أحد العوامل التي تؤثر على نجاح الأعمال هو الاستقرار السياسي في البلاد. لقد أظهرت بعض الدول بشكل تقليدي سلوكًا سياسيًا غير مستقر. في المقابل ، هناك دول أكثر استقرارًا من الناحية السياسية وتوفر الظروف للنشاط الاقتصادي. بطبيعة الحال ، فإن البلدان المستقرة سياسياً والتي تبدي سلوكاً معقولاً في السياسة هي خيارات أفضل للنشاط الاقتصادي. يمكن أيضًا تحليل نظرة الحكومة إلى استثمارات القطاع الخاص في هذا المجال. الحكومات التي تتبنى وتسعى لحماية رأس المال الخاص تلقى ترحيبا متزايدا من قبل الرأسماليين.
  • العوامل الإقتصادية (Economy): هناك عامل مهم آخر في تقييم البيئة هو قضية الاقتصاد. تشمل المؤشرات في هذه المرحلة أسعار الفائدة والتضخم والنمو الاقتصادي والمال القوي والقطاع الخاص القوي وأنظمة التمويل الفعالة وما إلى ذلك. ارتفاع أسعار الفائدة والتضخم كعوامل غير مواتية والنمو الاقتصادي المرتفع هي علامة جيدة للمستثمرين. أيضا ، الاستقرار الاقتصادي في بلد ما هو أحد مؤشرات الكفاءة الاقتصادية وصناع القرار الاقتصادي في هذا البلد ويقلل من مخاطر الاستثمار في البلد. في المقابل ، يمكن أن تؤدي التقلبات الحادة والمفاجئة في المؤشرات الاقتصادية إلى خروج المستثمرين. المال القوي المستقر هو أيضا عامل إيجابي للشركات. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن التباطؤ في عرض النقود يمكن أن يكون مفيدًا لنمو الصادرات ورفاهية المجتمع.

علامة أخرى على ازدهار الاقتصاد هي وجود قطاع خاص كبير ونشط. في البلدان التي يكون فيها القطاع الخاص ضعيفًا ويقوم العمل من قبل القطاع العام والشركات التابعة له ، تكون الإنتاجية منخفضة والفساد مرتفع بشكل عام. بالطبع ، التنسيق بين القطاعين العام والخاص مهم أيضا. بدون التنسيق المناسب ، يمكن للشركات مواجهة مخاطر خطيرة. في نظام فعال ومنسق مع القطاع الخاص ، تنظم الحكومة سياسات الاقتصاد الكلي والسياسات المالية والتجارية بطريقة تعزز الديناميات والتحسينات الاقتصادية. كما أن أنظمة التمويل الفعالة والقوية مثل بورصات الأوراق المالية والبنوك وشركات التمويل والتأجير تثبت كفاءة الاقتصاد.

 

  • العوامل الاجتماعية (Social): العامل الاجتماعي هو اعتبار آخر في تحليل البيئة الكلية. هناك عوامل مثل معدل نمو السكان ، هرم عمر السكان ، الثقافة ، معرفة القراءة والكتابة والوعي الاجتماعي ، ثقافة عمل الناس والتزامهم ، أخلاقيات العمل ، والشرعية. بشكل أساسي ، يمكن أن تؤدي مواتية هذه المؤشرات في أي بلد إلى زيادة الطلب وتحسين ظروف الاستثمار في البلد.
  • التكنولوجية (Technology): هناك عامل آخر يعتبره تحليل البيئة الكلية هو التكنولوجيا. تعتبر أنشطة البحث والتطوير، عمليات الإنتاج ، ومعدل التغير التكنولوجي من أهم المؤشرات التي تؤثر على هذا العامل.
  • العوامل البيئیة (Environment): مع تزايد أهمية البيئة للحكومات والدول ، أصبح هذا العامل مكونًا مهمًا للتحليل. بالإضافة إلى مؤشر التغير البيئي ، يعتبر وضعیة الطقس بلد ما بمثابة مؤشرات مهمة لهذا العامل. تؤكد البلدان التي يحدث فيها تغير بيئي خطير على استخدام منتجات صديقة للبيئة. هذه هي موجة استهلاك المنتجات العضوية في العديد من البلدان. لذلك يجب على الشركات مراعاة الاعتبارات البيئية عند دخول هذه الأسواق. يمكن أن يكون لوضعیة الطقس تأثير إيجابي على طلب البلدان والنمو الاقتصادي. وضعیة الطقس تؤثر أيضا على وسائل النقل.
  • العوامل القانونية (Legal): أخيرًا ، تعتبر الأعمال التجارية هي العامل الأخير الذي يؤثر على بيئة البلد الكلية. يجب معالجة بعض القوانين ، مثل قانون العمل ، والضمان الاجتماعي ، والقانون التجاري ، وقانون مكافحة الاحتكار ، وحماية المستهلك ، والاستيراد والتصدير ، وما إلى ذلك ، من قبل الشركات لدخول السوق. قد تركز الشركات على بعض هذه القواعد اعتمادًا على كيفية دخول سوق البلد.

 

نمط تحليل PESTEL

يساعد هذا القالب المنظمات على فهم ما هو مطلوب لإجراء هذا التحليل البيئي. يجمع هذا القالب جميع العوامل في جدول واحد ثم يقوم بإجراء التحليل بناءً على وضع السوق الحالي.

فيما يلي قائمة كاملة بالأشياء التي يجب مراعاتها عند تحليل السوق:

 

  1. العوامل السياسية: سياسات العمل ؛ التغييرات في الحكومة ؛ المساهمون ومطالباتهم ؛ الموارد المالية ؛ القيادة السياسية ؛ الضغوط الخارجية ؛ الصراعات في الساحة السياسية.
  2. العوامل الاقتصادية: دخل المستهلك ؛ مستوى البطالة ؛ معدل الربح ؛ معدل التضخم. اتجاهات التجارة الخارجية ؛ قضايا الضرائب العامة .
  3. العوامل الاجتماعية: العوامل العرقية / الدينية ؛ الإعلان ؛ نمط شراء العملاء ؛ الأحداث العالمية الهامة. الوصول إلى التسوق ؛ التغير في عدد السكان ؛ الأنثروبولوجيا. أفكار العملاء والمواقف. وجهات النظر وسائل الإعلام. التغييرات في القانون التي تؤثر على العوامل الاجتماعية ؛ الرغبة في العلامات التجارية ؛ مواقف العمل الشعبية.
  4. العوامل التكنولوجية: التطور التكنولوجي ؛ البحث والتطوير. اتجاهات التقدم التكنولوجي العالمي ؛ القوانين في مجال التكنولوجيا؛ الترخيص ؛ الاتصالات.
  5. العوامل البيئية: القضايا البيئية )دولية و وطنية) ؛ قيم أصحاب المصلحة / المستثمر ؛ أسلوب الإدارة ؛ اللوائح البيئية ؛ قيم العملاء ؛ قيم السوق
  6. العوامل القانونية: قوانين العمل ؛ حماية العملاء ؛ اللوائح الخاصة بالصناعة ؛ قواعد المنافسة ؛ القواعد التي تحكم السوق المحلية.

اضف رد

لن يتم نشر البريد الإلكتروني . الحقول المطلوبة مشار لها بـ *

*

*